Rediseño del logotipo de Lucky Strike

Hoy, cuando alguien nos ha preguntado qué opinaba indeskai del rediseño que Lucky Strike ha hecho de su marca, una sensación familiar ha asomado a mi recuerdo. Así que a pesar de que no es la tónica habitual del blog, me ha apetecido darle un toque algo más personal a lo que iba a ser un simple comentario desde nuestra opinión de diseñadores.

Una vez me preguntaron qué logotipo me gustaría haber diseñado y yo contesté que el de “Lucky Strike”, quizá por el romanticismo de haber sido la marca de mi primer cigarrillo, de haber compartido un paquete a medias con alguien especial o por alguna de las muchas historias que han rodeado siempre el origen esta mítica marca de tabaco. Alguna de esas historias las escuché cuando aún era una estudiante de diseño gráfico. Por aquel entonces, todo lo relacionado con mi futura profesión y en especial esas atractivas anécdotas sobre “el concepto” que había detrás de cada diseño me impresionaban especialmente.

Ahora, como parte de indeskai design, desde la experiencia que te dan los años y la inocencia que te quitan, puedo decir que este rediseño no nos gusta, ya que como he dicho era de esos logos que nos gustaban especialmente. Era una marca inmensamente icónica, por su forma y sus colores, hasta quitando la parte tipográfica era reconocible y muy potente corporativamente hablando.

El hecho de que desaparezcan las distintas “aureolas” de colores en el círculo hace que pierda toda su identidad y el poder pregnante de la marca. En su lugar han puesto un texto comercial que no hace más que ensuciarlo y no lo acabamos de entender.

El tema del rediseño de tipografía tampoco lo acabamos de ver. Han convertido la Sans Serif en una Slab Serif “extraña” sin un criterio claro a la hora de aplicar las serifas que le da un look más antiguo y una vez más lo ensucia.

En un rediseño anterior del logo ya desapareció su famoso slogan It’s toasted. Hoy podemos decir que juntamente con el tema del círculo, han desaparicido dos de las historias que hacían tan especial el diseño original de Raymond Loewy.

 

El círculo, la historia de un icono

Hay varias hipótesis sobre el significado del círculo. Estas son dos de las que más nos creemos:

La forma de un cigarrillo
Se dice que el color rojo simboliza el tabaco incandescente al dar una calada, el blanco el papel, el ocre/dorado el filtro y el color negro, posiblemente no era más que un elemento para darle un poco más de fuerza.

Un golpe de suerte
De todos es sabido el origen del nombre, en plena fiebre del oro, cuando alguien encontraba una pepita gritaba: “Lucky Strike!” La herramienta que usaban estos buscadores de oro, era el cedazo y el icono tiene una lógica relación con esta herramienta.

 

Tabaco tostado, la historia de un afortunado incidente

Respecto al origen del ya desaparecido slogan, también se cuentan varias versiones:

El incendio en las instalaciones
Se dice que una noche en que la cosecha de tabaco ya estaba almacenada en la fábrica se produjo un incendio que quemó todas las instalaciones menos el almacén donde guardaban el tabaco, que al ser de hierro lo protegió de la llamas aunque no evitó que se tostara. De esta forma y para aprovechar aquella producción, se vendió con el slogan it’s toasted, lo que fue un verdadero golpe de suerte dada su aceptación.

La entrevista en la revista Time
George Washington Hill, por aquel entonces gerente de la compañía, reveló en una entrevista en el año 1938 que su padre Percival S. Hill fue el creador por casualidad de dicho eslogan. George cuenta que un día al llegar a la fábrica con su padre, sintió el aroma del tabaco y le dijo que parecían cocineros que cocinaban tabaco. Su padre le dijo que era una estupidez, y en ese momento un compañero de su padre entró en la sala y Percival le preguntó: “¿hay algo apetecible para usted cuando se calienta?” y el compañero respondió: “la tostada de la mañana” y Percival que llevaba tiempo pensando en el posible slogan de la marca exclamó: “It’s toasted!

En resumidas sobre este rediseño, cuentas somos de los que pensamos que para cambiar algo hay que mejorarlo y desde este momento nos pasamos al Camel. ;)
luki is indeskai

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